Prima ancora di diventare una linea, una forma, un modo di essere, il design è un'astrazione, una purezza di pensiero, un'intuizione che anticipa e coglie in un rough di matita la futura architettura del prodotto.
E quando si trasforma in segno di vita, in spazio visivo, in concreta materialità, si comprende il design nel senso puro della parola: la capacità di progettare, la rigorosa ricerca della funzione, la sottrazione
dell'eccesso, la cura del dettaglio, l'usabilità e la relazione con chi quell'oggetto lo userà nella vita di tutti i giorni.